Produktfotos mit weißem Hintergrund: fotografieren, freistellen und für Onlineshops exportieren

Die Regeln des Marktplatzes kennen

Beginnen Sie mit den Vorgaben der Plattform, auf der Sie verkaufen, denn sie bestimmen das Format, bevor Sie das erste Foto machen. Amazon etwa verlangt für das Hauptbild der meisten Produkte einen reinweißen Hintergrund (RGB 255, 255, 255) und dass das Produkt den Großteil des Bildes ausfüllt; andere Plattformen empfehlen Weiß oder einen schlichten neutralen Hintergrund und quadratische Bilder. Die Regeln unterscheiden sich nach Kategorie und ändern sich, prüfen Sie also die aktuellen Bildrichtlinien in Ihrem Verkäuferkonto.

Plattformübergreifend gilt meist: ein Produkt pro Hauptbild, keine nachträglich aufgesetzten Texte, Logos oder Wasserzeichen, keine Requisiten, die man für einen Teil des Produkts halten könnte, und genug Auflösung für die Zoomfunktion. Weitere Bilder dürfen das Produkt im Einsatz oder in einer Raumsituation zeigen.

Fotografieren für eine saubere Freistellung

Ein Hintergrundentferner entscheidet für jedes Pixel, ob es zum Produkt gehört. Dafür braucht er Kontrast. Stellen Sie das Produkt vor einen einfarbigen Hintergrund, dessen Helligkeit sich deutlich unterscheidet: ein weißes Produkt vor mittelgrauen Karton, ein dunkles vor Weiß. Muster, Holzmaserung und Unordnung hinter dem Artikel machen die Kanten unsicher.

Licht ist der zweite Faktor. Weiches Tageslicht von einem großen Fenster, ohne direkte Sonne, ergibt sanfte Schatten. Ein weißer Karton oder ein Blatt Papier auf der fensterabgewandten Seite hellt die Schattenseite auf. Verzichten Sie auf den Blitz des Handys; er erzeugt harte Schatten hinter dem Produkt und Reflexe auf glänzenden Flächen.

Halten Sie die Kamera auf Höhe der Produktmitte, nicht von oben, damit die Proportionen natürlich wirken, und lassen Sie Raum drumherum. Nutzen Sie die Hauptkamera statt des Weitwinkels, der nahe Objekte verzerrt, und tippen Sie zum Scharfstellen auf das Produkt.

• Einfarbiger Hintergrund mit deutlichem Helligkeitsunterschied
• Weiches Fensterlicht, weißer Karton zum Aufhellen, kein Blitz
• Kamera auf Produkthöhe, Hauptobjektiv, Raum an den Rändern
• Mehrere Ansichten in einer Sitzung bei gleichem Licht

Den Hintergrund entfernen

Legen Sie das Foto in „Hintergrund entfernen“ ab. Das Modell „Universal“ kommt mit jeder Art von Motiv zurecht, Produkte eingeschlossen; „Porträt“ ist auf Menschen abgestimmt. Beim ersten Lauf wird das Modell einmal geladen und bleibt danach im Cache Ihres Browsers. Die Freistellung läuft auf Ihrem Gerät, unveröffentlichte Produkte landen also nicht auf fremden Servern.

Prüfen Sie die Kanten bei starker Vergrößerung. Typische Problemstellen sind feine Details wie Kabel, Fransen und Fell, durchsichtige Teile wie Glas und Kunststoffverpackungen und Schatten direkt unter dem Produkt, die das Modell für einen Teil davon halten kann. Mit dem Pinsel entfernt „Löschen“ Reste und „Wiederherstellen“ malt abgeschnittene Teile zurück; ein kleinerer Pinsel hilft an feinen Stellen.

Durchsichtige und spiegelnde Produkte bleiben für jeden Hintergrundentferner der schwierigste Fall, weil der ursprüngliche Hintergrund durch sie hindurchscheint. Bei einer Glasflasche ist ein besseres Foto vor Weiß oft einfacher als eine perfekte Freistellung.

Reinweiß, quadratisch und mit Schatten

„Hintergrund ändern“ baut auf derselben Freistellung auf. Die Vorlage „Marktplatz 1:1“ setzt das Produkt auf reines Weiß (#FFFFFF) in ein quadratisches Bild mit gleichmäßigem Rand und speichert es mit bis zu 4096 Pixeln. „Weiß + Schatten“ fügt einen weichen Bodenschatten hinzu, damit das Produkt nicht im leeren Raum zu schweben scheint.

Bleibt ein dünner Saum des alten Hintergrunds um das Produkt, ziehen Sie den Regler „Verkleinern / vergrößern“ etwas in Richtung Verkleinern und erhöhen Sie „Weiche Kante“ für einen sanfteren Übergang. „Licht angleichen“ tönt das Produkt leicht zum neuen Hintergrund hin, was hilft, wenn es bei warmem Raumlicht fotografiert wurde. Für weitere Bilder können Sie auch eine Farbe, einen Verlauf, ein eigenes Raumfoto oder eine unscharfe Fassung der ursprünglichen Umgebung wählen.

Bleiben Sie beim Produkt selbst ehrlich. Hintergrund, Staub und ein störendes Kabel zu entfernen ist in Ordnung; Farbe, Form oder Zustand des Produkts zu verändern führt Käufer in die Irre und endet in Retouren und Beschwerden.

Häufige Probleme beheben

Die meisten enttäuschenden Freistellungen gehen auf eine Handvoll Ursachen zurück, und für jede gibt es eine einfache Lösung, im Foto oder im Editor.

• Produktkanten verschwimmen mit dem Hintergrund: neu fotografieren, vor einem Hintergrund mit deutlich anderer Helligkeit.
• Schatten unter dem Produkt bleibt als Teil davon stehen: mit dem Pinsel löschen und mit „Weiß + Schatten“ einen sauberen, gleichmäßigen Bodenschatten hinzufügen.
• Grauer oder farbiger Saum an der Kontur: die Kante etwas verkleinern und ein wenig weiche Kante hinzufügen.
• Produkt wirkt auf Weiß zu warm oder zu kalt: „Licht angleichen“ einschalten oder den Weißabgleich vor dem Freistellen korrigieren.
• Produkt erscheint klein im Bild: näher heran fotografieren; die quadratische Vorlage fügt gleichmäßigen Rand hinzu, aber keine Details.

Die richtige Datei exportieren

Für Hauptbilder auf Marktplätzen ist JPG die sichere Wahl: Ein weißer Hintergrund braucht keine Transparenz, und jede Plattform nimmt JPG an. Speichern Sie zusätzlich ein PNG mit Transparenz, wenn Sie die Freistellung später auf farbigen Hintergründen, in Bannern oder im eigenen Shop-Design wiederverwenden wollen. Für die eigene Website halten WebP und AVIF die Transparenz bei viel kleinerer Größe.

Große Exporte sind für die Zoomfunktion nützlich, Shopsysteme und Ladezeit leiden aber unter übergroßen Dateien. Behalten Sie eine große Masterdatei und schicken Sie Kopien fürs Web durch „Bilder komprimieren“; der Leitfaden „Bilder für die Website optimieren“ erklärt Größen und Formate.

Ein einheitliches Sortiment

Ein Shop wirkt aufgeräumter, wenn alle Produkte in ähnlicher Größe und Position im Bild stehen. Die Marktplatz-Vorlage nutzt für jedes Bild denselben Rand, das hilft. Fotografieren Sie eine Serie in einer Sitzung bei unverändertem Licht und Kamerastandort und bearbeiten Sie alle Bilder mit denselben Einstellungen. „Bilder stapelweise bearbeiten“ wendet danach dieselben Schritte zum Skalieren, Komprimieren und Umbenennen auf einen ganzen Ordner an.

Die weiteren Bilder

Das Hauptbild ist nur das erste von mehreren. Die übrigen beantworten die Fragen, die ein Käufer im Laden stellen würde: wie die Rückseite aussieht, wie groß der Artikel ist, was im Karton liegt, wie er im Gebrauch wirkt. Fotografieren Sie Details wie Material, Etikett und Anschlüsse und zeigen Sie die Größe mit einem bekannten Gegenstand oder einer Hand im Bild.

Für Bilder im Gebrauch behält „Hintergrund unscharf machen“ die ursprüngliche Szene, macht sie aber weich wie ein Porträtobjektiv, sodass das Produkt hervortritt, ohne dass der Raum drumherum ablenkt. „Hintergrund ändern“ kann die Freistellung auch vor ein eigenes Raumfoto setzen; achten Sie darauf, dass Lichtrichtung und Größe passen, sonst wirkt die Montage aufgeklebt.

Geben Sie Käufern genug Auflösung zum Zoomen. Amazon etwa aktiviert den Zoom für Bilder mit mindestens 1000 Pixeln an der längsten Seite, andere Plattformen empfehlen Ähnliches. Die Marktplatz-Vorlage speichert mit bis zu 4096 Pixeln, das reicht für jede Zoomfunktion.

Häufig gestellte Fragen